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聚力新場景、激活新動能 | 解百集團奮戰開門紅

2025.03.04

搶抓消費熱點

釋放增長動能

1月，乘冰雪運動東風，借勢亞冬會熱潮，杭州大廈戶外運動板塊銷售額同比增長35%，其中迪桑特同比增長55%，海麗漢森同比增長37%，巴塔哥尼亞同比增長51%，凱樂石同比增長185%，盧西諾等3個品牌創下1月銷售歷史新高。春節前夕，杭州大廈精準把握“冰雪經濟+明星效應”熱點，全力保障海麗漢森王一博同款沖鋒衣、耐克靈蛇系列等稀缺貨品供應，成功將冰雪流量轉化為消費增量。

杭州大廈ROSSIGNOL（盧西諾）門店

2月，緊扣情人節契機，杭州大廈情人節活動整體銷售額同比增長85%。其中，珠寶品類表現突出，以卡地亞、蒂芙尼、寶格麗為代表的奢侈品珠寶品類同比增長約34%。老鋪黃金創造了1億的銷售額，帶動了現象級流量，登上7家省市級媒體。此外，情人節期間高端餐飲也有所爆發，客單價近1500元的鮨秋、王品等餐飲座無虛席，供不應求。

情人節期間老鋪黃金銷售火爆

升級消費場景

打造社交地標

緊隨谷子經濟發展趨勢，杭州大廈開始試水二次元，打造了國內首個策展型二次元街區——Z PARK。1月，位于杭州大廈中央商城B2層的Z PARK街區首期已經亮相，其中包括2000平方米的零售空間和3000平方米的策展區域，為Z時代年輕人提供了全新的社交空間。截至目前，首批9家二次元杭州首店已開業，氛圍美陳逐步完善，已成功舉辦12場主題漫展和30多場周末同人市集，成為杭州最大的同人市聚集地。

杭州大廈二次元IP形象亮相

Z PARK在1月迎來開門紅，銷售額環比增長50.2%，漫展活動人氣創新高。1月19日“音樂番only”活動創新引入夜間LIVEHOUSE，三支樂隊的激情演出帶動現場突破一千人次，為探索“二次元+夜經濟”融合提供了鮮活樣本。

音樂番only漫展活動現場

另一邊，杭州大廈AB座街區和C座好運灣也傳來好消息。2月，AB座街區在情人節期間引入樂隊表演，米其林星廚打造的法餐LIBRARY BY HongBiao開始營業，C座好運灣餐飲不斷推出人氣新品，吸引了眾多年輕人前來打卡，其中甚至有千萬級流量達人自發前來體驗，在社交媒體上廣獲好評。

匯聚國潮體驗

呈現年味盛宴

解百商業1月以“好巳生財”為主題，開展賀歲新春檔主題營銷活動，其中引入“Boom Boom Rich”財神IP的浙江首展，實現了抖音平臺10萬+曝光。此外，解百商業還開展了“國潮味中國年”集市、少兒街舞大賽、舞龍舞獅賀新年、財神巡游發紅包等系列活動，為消費者呈現了一場年味盛宴。多檔活動接力進行，不斷聚集人氣，1月實現客流同比提升42.2%。

Boom Boom Rich 財神IP浙江首展

開展舞龍舞獅賀新年活動

發力首店經濟

激活新興業態

在首發經濟布局上，解百商業B座引入的Weekend hub和Sunset Park日落公園兩家少女服飾品牌，分別為城市首店與全國首家旗艦店，形成“B座人氣雙星”，配合“一日店長”等活動，1-2月期間吸引了大波客流，一眾年輕人在吳山路排起長龍。與此同時，電競蜂網咖、銀狐密室逃脫、魔脫喜劇等新業態的接連進駐，不斷為傳統商業空間注入新活力。

等候進入Weekend Hub門店的消費者

Sunset Park日落公園店內人氣爆棚

在市商旅運河集團的領導下，公司通過打造消費新場景、挖掘新消費需求等途徑，取得了階段性的成績。3月，公司將圍繞婦女節、春季嘉年華等節點，持續開展主題營銷活動，全力沖刺一季度業績。未來，解百集團將繼續保持奮進姿態，以創新為引領，以實干為支撐，推動企業高質量發展。

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